برای کسبوکارهایی که بهتازگی مسیر رشدشان را آغاز کردهاند، دیده شدن از سمت رسانهها یک چالش و حتی یک هدف مهم است. اما رسیدن به این مرحله، در یک شب اتفاق نمیافتد و نیازمند برنامهریزی و اجرای شگردهایی است که بتوانند شما را قدمبهقدم به موفقیت برسانند.
اگر شما استارتاپی هستید که تازه وارد مسیر رشد شدهاید، احتمالاً اولین چیزی که به ذهنتان میرسد این است که چگونه در رسانههای بزرگ دیده شوید. این یک آرزوی منطقی است، اما تمرکز صرف روی رسانههای جهانی میتواند شما را از اهداف کوچکتر و دستیافتنیتر دور کند. برای موفقیت در روابط عمومی، بهتر است ابتدا پایههای استراتژی بازاریابی خود را محکم کنید و منابع خود را به شکل هوشمندانه مدیریت نمایید.
قبل از اینکه خودتان را به دنیا معرفی کنید، باید نقاط تماس دیجیتال خود، از جمله وبسایت و شبکههای اجتماعی، را کاملاً حرفهای و قابل اعتماد نشان دهید. صفحات و وبلاگها نباید شلخته یا غیرحرفهای به نظر برسند، زیرا اولین برداشت از برند شما در ذهن مخاطب شکل میگیرد.
برای جذابتر کردن داستان استارتاپتان، فقط به محصول نگاه نکنید. تیم و فرهنگ سازمانی، داستان بنیانگذار، مأموریت و ارزشها همگی میتوانند محتوایی جذاب و آموزنده برای خبرنگاران و مخاطبان فراهم کنند و مزیت رقابتی شما را بهخوبی نشان دهند.
برای بیشترین اثرگذاری محتوا، خطاهای سایت مثل لینکهای خراب را بررسی کنید، رتبه سایت خود را با رقبا مقایسه کنید و محتوای بهینهشده برای موتورهای جستجو تولید کنید. این اقدامات کمک میکند در آینده با کسب پیوندهای باکیفیت، بیشتر دیده شوید و ردپای دیجیتال شما قویتر شود.
با بررسی کلمات کلیدی، پیوندها و دامنههای ارجاعدهنده رقبا، میتوانید محتوایی بسازید که رتبه شما در موتورهای جستجو بهبود یابد. همچنین متوجه میشوید چه رسانههایی به رقبا لینک دادهاند تا اولویتهای پوشش خود را مشخص کنید و شانس دیده شدن خود را افزایش دهید.
به جای تمرکز صرف روی رسانههای جهانی، سراغ رسانههایی بروید که مخاطب هدف شما را دارند. رسانههای تخصصی صنعتی و رسانههای منطقهای در حال رشد، پوشش خبری استارتاپهای کوچکتر را راحتتر ارائه میدهند و شما را به جامعه هدف واقعی نزدیکتر میکنند.
ایجاد روابط مثبت با ویراستاران در رسانههای کوچک و متوسط و انتشار محتوای آموزشی و رهبری فکری غیرتبلیغاتی، به شما کمک میکند پایهای از پوشش رسانهای ایجاد کرده و آن را در سایت خود نمایش دهید تا اعتماد مخاطب افزایش یابد.
نمایش محتوا به بازدیدکنندهها باعث افزایش اعتماد به برند میشود و هر پوشش جدید، شانس دیده شدنهای بعدی را بیشتر میکند. رشد تدریجی ردپای دیجیتال، اثر نمایی دارد و مسیر رسیدن به رسانههای بزرگ را هموار میسازد.
شرکت در رویدادهای تخصصی، ارائه بینش و تجربه خود به دیگران و دعوت خبرنگاران برای مصاحبههای یکبهیک، راهکارهای عملی برای نشان دادن تخصص شما و جذب رسانهها هستند.
مدیرعامل تنها گزینه نیست
مدیرعامل تنها گزینه نیست و اعضای دیگر تیم نیز میتوانند درباره تخصص خود صحبت کنند. هدف اصلی دیده شدن نام شرکت است و این موضوع اهمیت بیشتری نسبت به شخص سخنران دارد.
با برگزاری کارگاه، میزگرد، هکاتون یا رویداد قدردانی از مشتری و دعوت خبرنگاران محلی و جهانی، میتوانید پوشش رسانهای گسترده ایجاد کرده و ارتباط خود را با جامعه و رسانهها تقویت کنید.
برای جذب رسانههای بزرگ، دادهها، گزارشها، مقالات تحلیلی، مصاحبهها و بینش خود را ارائه دهید. هدف ایجاد داستان جذاب و نشان دادن عملکرد متفاوت شرکت است و همیشه خبرنگاران مرتبط را هدف قرار دهید و از روش «ارسال انبوه و دعا» پرهیز کنید.
مدیریت انتظارات و برنامهریزی استراتژیک، رشد تدریجی ردپای دیجیتال و اعتبار شرکت، و ایجاد گفتوگوی مداوم با مخاطبان و رسانهها، هر قدم کوچک شما را به موفقیت در روابط عمومی نزدیکتر میکند و شانس موفقیت نهایی را افزایش میدهد.